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12月22日，由懶熊體育主辦的“潮前走”第二屆中國體育產業(yè)嘉年華在北京時尚設計廣場79罐舉行，第一體育創(chuàng)始人楊斌受邀出席本次活動，并參與了“備戰(zhàn)體育大年”圓桌論壇分享觀點。
在當晚舉行的中國體育產業(yè)三大年度獎項的頒獎儀式上，第一體育憑借2017年在體育營銷領域的出色表現(xiàn)，繼“2017年度最佳體育營銷與經紀機構”之后再獲業(yè)界肯定，斬獲“2017中國體育產業(yè)年度營銷獎”。
對于再次獲得業(yè)界肯定，楊斌表示，感謝懶熊體育提供這樣一個機會，也感謝體育同行的認可。體育，魅力無窮。曼德拉曾經說過，“體育具備改變世界的力量”。第一體育希望通過為企業(yè)及品牌量身打造突破傳統(tǒng)模式的創(chuàng)新營銷方案，為賽事提供全方位的商業(yè)包裝與市場推廣，助力企業(yè)品牌成長，提升賽事商業(yè)價值與影響力。
據(jù)悉，整個評選從啟動到最終得出結果歷經3個月的時間，期間通過評委會專家團提名、網絡自由報名兩個階段，共搜集了3大類獎項數(shù)百個參選項目。此后，經過組委會專家評分、媒體評分、及大眾投票三個環(huán)節(jié)的綜合評定，評選出2017中國體育產業(yè)各項大獎得主。
在當天舉行的體育產業(yè)嘉年華上，楊斌還與安踏集團副總裁李玲、蘇寧體育傳媒事業(yè)部常務副總裁曾鋼、拉加代爾體育大中華區(qū)總監(jiān)李瑩等業(yè)內大咖一起討論了“備戰(zhàn)體育大年”。
未來4年對中國乃至整個東亞地區(qū)的體育營銷市場來說至關重要，2018俄羅斯世界杯、2018平昌冬奧會、2020東京奧運會、2022北京冬奧會和2022年卡塔爾世界杯，屆時，全球體育的中心舞臺將搬到東方，是中國企業(yè)難得一遇的品牌營銷推廣機會，2018年將是體育營銷領域不可忽視的市場大年。
對于“體育大年”，楊斌表示，客戶需求量確實有，從營銷的角度看，體育大年對于客戶來講分為兩個層面，一個就是大企業(yè)高舉高打，對中小企業(yè)來說就是演習，借此機會觸摸體育行業(yè)，怎么能夠巧妙地讓他們產生真正的效果，正是第一體育這樣的體育營銷公司要做的努力。蘇寧體育的曾鋼也表示，在大市場環(huán)境向好的時候，要做一些戰(zhàn)略儲備，提升自己的服務能力，把更多品牌因素能夠融合到內容產品里。
談及中國目前體育營銷現(xiàn)狀時，楊斌指出，在現(xiàn)階段，大部分客戶做體育營銷，除了準確做好品牌傳播，還有拉動產品或服務銷售等需求，要想較好實現(xiàn)這兩個目的，需要長期推動。拉加代爾的李瑩也指出，不以最終消費增長為目的的體育營銷都是耍流氓。在長期上看，需要讓賽事成為和品牌結合的DNA。
企業(yè)品牌如果想通過體育營銷達到爆發(fā)效果，需要長久和持續(xù)的投入。安踏集團的李玲也表達了類似觀點，她以世界杯為例指出，如果說品牌公司對足球品類沒有足夠的認識，沒有過硬的產品，沒有非常優(yōu)秀的營銷體系，既便是世界杯來了，恐怕也難以做好。
楊斌談及在中國做體育賽事營銷的難度時指出，體育對標的是娛樂產業(yè)，需要強烈說服客戶要抓住體育精神的消費，這個部分正是娛樂沒有的，因為娛樂更新迭代非常快，可體育不是。喬丹可能打上10年、20年的球，依然是我們心中的偶像，科比永遠都是情結，這樣消費者和消費市場對品牌的忠誠度就會加強。（完）
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